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视野:史玉柱305亿收购的Playtika到底有多赚钱
发布时间:2017-03-01 11:02编辑:网狐管理员来源:深圳市网狐科技
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2017年2月,世纪游轮发布公告:公司拟发行股份及支付现金购买Alpha Frontier Limited全部A类普通股股权并募集配套资金的交易,已完成了国家发改委的项目变更备案程序,并取得项目备案通知书。这意味着除中国证监会的核准外,世纪游轮收购以色列棋牌游戏公司Playtika的交易,已经完成了所有的相应的审批程序。

305亿海外并购案

2016年,巨人网络(后借壳世纪游轮上市)耗资44亿美元(约合人民币305亿人民币),竞购凯撒娱乐旗下的社交博彩类公司Playtika。据网狐了解,Playtika的产品游戏币不能套现,不能交易,符合美国联邦法律及中国法律。可正因为如此,成立于2010的Playtika,刚开始的日子并不好过,当时没人相信他们的商业模式,认为不会有人想要玩不能兑换现金的博彩类游戏,而这也导致他们在很长一段时间拿不到融资。这种境地,与国内棋牌游戏的市场大环境何其相似。


在Playtika成立8个月后,被美国博彩巨头凯撒娱乐公司旗下的赌场品牌Harrah以8000万到9000万美元的价格收购51%的股份,并且在2011年年底,收购其剩余49%的股份。而历史总是惊人的相似,2016年昆仑万维收购闲徕互娱的时候,闲徕也正好成立8个月。


旗下游戏畅销且生命周期长

Playtika总部位于以色列,其网络游戏产品主要为《Slotomania》、《WSOP》、《House of Fun》、《Caesars Slots》、《Bingo Blitz》等休闲社交类游戏。

其主要经营的6款游戏中2款游戏生命周期超过5年,3款超过3年,且游戏数据都没有呈现下降趋势,仍然处于发展期。根据App Annie公布的美国App Store截至2016年10月12日的数据,在畅销榜排名前60名的游戏中,Playtika主要经营的6款游戏有5款上榜。


出色的商业模式和技术壁垒

和传统棋牌游戏公司不同,Playtika的核心竞争力是其精细化的运营及大数据分析能力,以及基于这种能力而发展处的卓越的行业并购整合及游戏改造能力。


依赖于这种技术优势,Playtika形成了极具特色且十分高效的商业模式:收购便宜的游戏产品,通过大数据、人工智能等技术手段制定精准营销及运营策略,对游戏进行改造,大幅度提升游戏产品的市场占有率及用户流量变现能力,改善被收购方的收入和利润。

例如《Bingo Blitz》系于2012年12月外购取得,《WSOP》系于2013年5月外购取得,《House of Fun》系于2014年2月外购取得。三款游戏在被Playtika收购并改造后,营收和利润水平均得到了迅速而显著的提高。或许某种程度上讲,Playtika不仅仅是一个游戏公司,还是一个大数据公司,一个人工智能公司。它的游戏改造业务不仅具有独创性,也拥有很高的技术壁垒。说了这么多,Playtika到底有多赚钱呢?


Playtika有多赚钱

据网狐了解,目前,Playtika在北美棋牌社交类游戏中拥有绝对领先的市场份额,是后二三四名的总和。仅一款《Slotomania》在去年Q3的营收就达1.05亿美元(折合人民币约7.2亿元),位居社交博彩类游戏收入榜之首。而在北美博彩类游戏收入榜的前十名,Playtika共有4款游戏上榜。


而在过去五年中,Playtika保持平均50-55%的增长速度,预计未来5年仍将保持20-30%的增长率。持续增长一方面来自其不断优化的技术运营能力,另一方面来自高效的推广成本回收周期。在新市场与并购领域,Playtika也存在非常可观的想象空间。目前Playtika收入76%来自北美市场,在欧洲、亚洲市场业务几乎为零。据2016年年度财务数据,Playtika 2016年营收约为9.2亿美元,利润将达2.4亿美元。


对国内棋牌行业的启示

Playtika的发展之路,对国内的棋牌游戏行业何尝不是一次启发呢?一直以来,如何平衡用户忠诚度、游戏生命周期、开发成本和开发周期,一直是棋牌游戏公司面临的重要课题。但Playtika最擅长的棋牌社交类游戏,恰恰较好的平衡了这些元素。在网络棋牌游戏的研发和运营中,建立出色的数据分析系统,通过及时收集相关运营数据并进行精准分析和比对,以实现内容品质的不断升级,以及营销渠道的优化和精准的市场投放,在提高用户流量变现能力的同时进一步扩大玩家数量保证游戏体验、产品成功率和利润率。


以数据为依托,以产品价值为导向,建立科学的运营推广体系。网狐认为,这才是国内棋牌游戏运营商迫切需要做的事。网狐科技致力于棋牌游戏开发13年,拥有大量开发运营经验和大批成功案例。

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