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2021年的全球移动游戏广告数据出炉:这几点你需要重视
发布时间:2022-01-10 10:45编辑:网狐管理员来源:深圳市网狐科技
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/数据来源:广大大出海

2021年全球移动游戏广告投放的变化有哪些值得注意?对于我们棋牌游戏出海的创业者来说,能带来哪些参考?

  • 1、视频素材逐渐成为首选

随着网络技术的发展、移动设备的普及、短视频平台的崛起、KOL网红的涌现,使得移动游戏的广告投放素材从单一变得愈发多样化。根据2021年的广告投放数据,目前最让广告主青睐的就是视频素材

目前视频素材已经成为很多广告主首选的素材类型,相较于其他形式的广告素材,民众对于视频广告素材更容易接受,再加上用户获取内容手段和习惯的变化,视频素材已经逐渐成为游戏广告投放的主要载体。

对于棋牌游戏而言,出海的游戏产品在进行广告投放的素材类型选择时,视频素材是无论如何不能忽略的。

  • 2、离不开的Facebook系渠道

FB系渠道《FacebookInstagramAudienceNetworkMessenger》拥有全球最多的游戏广告主。2021年的Facebook渠道全年广告主数量达到47.1K以上,Ins上的广告主数量也达到了45.3K

2021年FB广告投放成本飙升,CPM平均值为21美元,同比往年增长了34%。其中以美国CPM最高,平均值已经达到了28美元。同时亚太地区的CPM也在节节攀升,在CPM前十名的榜单中,亚太国家/地区占据了一半。

Facebook渠道如此之多的广告主数量里,当属休闲游戏广告主数量最多,超过了51.8K;从投放的广告素材来看,RPG游戏的素材数量最多,超过了5.8M。

Facebook系渠道有着巨大的流量池,棋牌游戏进行广告投放,还是要在这上面多下功夫。

  • 3、尝试轻量化的素材趋势

SLG产品为例。2021年全球移动游戏广告投放的变化中发现,SLG产品开始尝试轻度化,这对于其他类型的游戏来说,或许会是一个信号。

总所周知,SLG游戏需要较长时间的运营周期,所以持续性的买量对于SLG游戏来说极为重要,但是随着买量成本的节节攀升,游戏的收入情况大幅下降,这无疑是运营商所不愿意看到的。

所以在这个大背景下,很多的SLG厂商开始尝试在素材中加入休闲、益智等较为轻度的元素,来试图获得更多的客户。虽然休闲用户总体留存率不高,但是相当便宜的成本以及更大的用户体量,也让很多厂商愿意做此类尝试。

不难想象,全球移动移动游戏素材朝着轻量化方向发展,其中一部分原因或许与游戏变现方式的变化有关,而在这方面,更大的用户体量对于运营商的吸引是无穷的。

  • 结语

不止上述这些,在后疫情时代这个大背景下,2021年全球移动游戏广告投放发生了很多变化,比如去年5%的广告主增幅远远小于去年的44%;欧洲的广告主数量下降最多,比去年减少了3000余人;在广告投放的头部产品中,中国出海厂商已经占据了七成……关于游戏广告的投放,我们需要加以重视,欢迎感兴趣的朋友一起探讨。


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