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棋牌游戏的未来在哪?“广告”or“电竞”?
发布时间:2020-10-12 15:54编辑:网狐管理员来源:深圳市网狐科技
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麻将、纸牌等棋牌游戏一直是我们休闲娱乐方式的一种。线上的棋牌游戏更是早在1998年就已经出现了,随着互联网的普及,越来越多人开始选择在网上进行棋牌娱乐活动。但总有小部分行业害群之马在利润的驱动下走向赌博化。而这也导致棋牌行业,在2018年遭受前所未有的监管风暴。直到今年,头部棋牌玩家开始不断尝试想要做出新的改变。

姚记科技与字节跳动合作的广告变现模式——《小美斗地主》,天神娱乐号召业界成立的棋牌电竞联盟,都代表着头部棋牌厂商在不同方向上的探索。

低成本换来高收益  

棋牌游戏近两年监管趋严,但由于疫情原因让亲朋好友无法聚在一起进行搓麻将等娱乐活动。这也让线上棋牌游戏再次爆棚。

据国家统计局发布的数据显示,上半年我国只有三个行业(农林牧副渔业、金融业、信息传输软件和信息技术服务业)实现了增长,其中的电子游戏行业可谓一枝独秀,上半年市场规模达1394.93亿元,同比增速达22.34%。

 更为夸张的是,在今年上半年疫情期间:棋牌游戏行业推出53款麻将游戏玩法,毛利率达90%超游戏大厂。

如此之高的毛利率,主要由于开发门槛和开发成本比较低而形成的,与腾讯、网易打造的王者荣耀、阴阳师等游戏,棋牌游戏算得上是暴利游戏了。

首先,棋牌游戏的制作成本低。目前市面上针对不同的需求,大致有三种软件开发服务方式,价格从几千到上百万不等。

除了头部玩家会开发棋牌游戏模板耗资较大以外,其他的只要向外包公司支付几十万,就能获得一款定制化的棋牌游戏软件,就可以上线运营。当然还有些低成本生硬套模板的。但无论是哪种,在游戏领域算是超低成本的游戏了。

其次,棋牌游戏基本无需更新。拿王者荣耀做比较,腾讯需要不断地创造出新英雄,满足用户需求;还有各种游戏模式需要不断创造,除了经典模式外,还有其他的竞技模式,这些都是让游戏保持的新鲜感的必经之路。

但棋牌游戏不同,是由线下引入,规则是不变的,如果当用户觉得这种模式无聊,还可以选择其他种类游戏或者地区棋牌游戏。

最后,棋牌游戏的规则都是约定俗成的,不需要复杂的教程等及担心用户上手问题。在中国逢年过节打牌几乎成为了大家的固定项目,无论是打麻将、跑得快、斗地主、扎金花等基本大家都会那么一点点。就连还在上学的弟弟妹妹们都是能组成一桌。

棋牌在中国必不可少的休闲娱乐方式,而且棋牌作为一个低成本高利润的游戏。在法律红线的另一端更容易形成无法控制的暴利追逐。如何掌握这个度,是每家棋牌游戏商家都应该恪尽职守的。

当棋牌游戏戴上欲望的“帽子”

本来只是个简单的休闲娱乐产品,但部分棋牌游戏商家不满足现有的红利,开始触碰法律红线,商业模式涉赌等问题。据蓝鲸财经文章报道,在 2018年4月的联众事件,联众旗下的棋牌事业部多位高管利用平台开设赌场,项目涉赌资金累计收入达到了3.35亿元。

据搜狐文章报道,随后苹果APP配合政府整治,在 2019年8月苹果下架了一批App,多为游戏类App,其中娱乐场游戏下架了4000多款。

棋牌游戏强有力的监管已成必然。当政府监管逐渐趋严,头部玩家逐渐显现出来,只有健康绿色的棋牌游戏才有未来。

广告、电竞谁是棋牌游戏的未来?

国家对棋牌的监管只会越来越完善,在这样的危机下,将单一的棋牌游戏向多元化发展成了必经之路。

目前棋牌行业内的公司转行分两种,其一是在棋牌已有的基础上,开始发展广告分支。

其中最为明显的就是姚记科技公司,该公司在棋牌游戏行业中处于头部地位,2020年1月至今,公司股价涨幅接近1倍,2019年的净利润达到3.3亿-4亿,同比增长160%-210%。在今年姚记收购主要发力在短视频的了芦鸣科技公司,除了有新的业务加入外,这也有利于提高姚记变现的能力。 

主要是广告收入这一块,虽然像姚记这样的头部棋牌游戏玩家在快手、抖音和今日头条上砸重金,但自家游戏也是一块吸金石。据腾讯文章报道,春节期间,《小美斗地主》日活数超过100万,每天的广告收入在150万左右,公司可以分成20%。《小美斗地主》完全通过推送广告的形式来实现变现。 

棋牌游戏带动的广告变现或许也值得其他棋牌游戏玩家借鉴参考。  

其二是形成以“棋牌+电竞”的商业模式。在近几年国内的电竞不断发展的情况下,游戏电竞已经成为行业的香饽饽。这种商业模式在竞技与赌博之间建立起了“防火墙”,是一种有益的尝试。棋牌游戏的电竞化,将有利于纠正不良游戏行为如涉赌、成瘾等。 

只是不知道用户能否能适应平台的新改变。虽然同为游戏领域,那就要看棋牌能否形成自己的电竞氛围,毕竟像英雄联盟这样的竞技类比赛相比,国外还没有类似的棋牌游戏电竞,所以受众面会更小一些。

 不可否认这样做是有利于整个行业网好的发展的一个尝试。将曾经出现问题的游戏品种,通过注入了电子竞技的正能量,可以引导棋牌游戏正向发展,创造出超越自然的乐趣。这种商业模式追求卓越、超越自我的精神与传统体育项目的精神一致。

但能否如预期一样将棋牌游戏的电竞能让大多数接受还是个未知数。

最后

在长达20多年的线上棋牌的发展,不可否认,国内是需要棋牌游戏的。虽然高利润的追逐下,棋牌游戏赌博化成了一大毒瘤。但直接将棋牌游戏取缔也是不太现实的。如何让棋牌游戏正规化,只要在坚决不踩法律红线的情况下,多元化发展可能更有利于棋牌游戏企业的稳定,广告也许更适合现在的棋牌游戏企业。至于电竞也许是一条很好的路,但前者寥寥,所以如果斩断荆棘走出一条属于棋牌游戏的路,也许还有很长很长。

网狐科技致力于棋牌游戏开发16年,在海内外棋牌市场都有口皆碑。近两年海外棋牌、休闲游戏市场爆发,网狐为包括美国、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡等多个国家的棋牌运营商进行产品研发,在当地都获得了不错的成绩。

2020年,网狐持续看好海外棋牌、休闲游戏市场, 招募全球合伙人 。 接受 海外 本土化棋牌游戏、休闲游戏定制以及联合运营 业务 。您有任何海外棋牌、休闲游戏的产品需求,扫码加微信,网狐将为您打造一款迅速盈利的手游产品。




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